من المحتمل أنك تعرف الأداتين الرئيسيتين اللتين لا يمكن لأصحاب مواقع الويب الاعتماد عليهما لتحليل حركة المرور على صفحاتهم، وكلاهما مدعوم من جوجل. ظاهريًا، فهي متشابهة جدًا في الأداء والوظيفة، ولكن إذا تعمقنا قليلاً سنلاحظ فرقًا واضحًا جدًا.
هذه هي بالضبط النقطة الأساسية التي سنكشف عنها في هذه المناقشة، وبحلول الوقت الذي تصل فيه إلى السطر الأخير، ستكون قد اكتسبت فهمًا أكثر دقة للفرق بين Search Console وGoogle Analytics والدور الذي يلعبه كل منهما.
ما هي وحدة تحكم بحث جوجل
تساعدك تقارير الزحف في Google Search Console على مراقبة زيارات الموقع وتحليلها. المصدر الرئيسي لهذا يأتي فقط من محركات البحث. كما أنها تعتبر وسيلة يمكن من خلالها لأصحاب المواقع الحصول على نظرة ثاقبة للمشكلات التي تواجهها الروبوتات الزاحفة من أجل تسهيل بحثهم. الحل في أقرب وقت ممكن.
ما هو جوجل أناليتكس
يعمل برنامج Google Analytics على تحليل ودراسة حركة المرور إلى مواقع الويب والقنوات التسويقية المختلفة سواء كانت محركات البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلانات المدفوعة وغيرها. ويختص بتتبع ودراسة سلوك المستخدم على تلك الصفحة بدقة، وكم من الوقت قضاه و كيف تصرف على وجه التحديد وتفاصيل معقدة أخرى.
ننصح دائمًا بإضافة Google Analytics إلى الموقع يدويًا (وينطبق الشيء نفسه على مشرفي المواقع)، بدلاً من الاعتماد على المكونات الإضافية المختلفة المصممة لأداء مهمة ما بسهولة، لأنه في النهاية يعمل مرة واحدة فقط وسيتم استخدامه وبالتالي يشكل عبئًا غير ضروري على الموقع. سرعة تحميل الموقع مما سيؤدي إلى نتائج سلبية.
أوجه التشابه بين Search Console وGoogle Analytics
على الرغم من أن كل أداة مصممة لخدمة غرض محدد، إلا أنها تشترك في بعض أوجه التشابه التي تساهم في فعاليتها، بما في ذلك:
- كلاهما متاح للجمهور مجانًا، ولكن ليس مثل أي أداة مجانية أخرى. عندما تقوم Google بتطوير منتج جديد، يمكنك التأكد من أنك ستحصل على تجربة استثنائية.
- وفقًا لشركة Google، يعد هذا استثمارًا لأنه يوفر لمنشئي المحتوى أفضل بيئة، ومجهزين بأقوى الأدوات لتسهيل العمل وإظهار إبداعاتهم وتقديم أفضل قيمة للمستخدم النهائي في نهاية المطاف.
- يتيح لك كلاهما تصفية البيانات بناءً على ما تريده على وجه التحديد، مثل تعيين صفحة معينة، أو تخصيص الجمهور بناءً على منطقتهم الجغرافية أو نوع الجهاز الذي يستخدمونه، مما يسمح لك بالتركيز بشكل أكثر دقة على المقاييس التي تبحث عنها .
- تطوير موقعك وتحسين أداء حملاتك الإعلانية يعتمد بشكل كبير على ذلك. ومن خلال تحليل سلوك الزوار، يمكنك معرفة تفضيلاتهم وتضييق الشريحة غير المهتمة.
- كلاهما يسمح لك بتخصيص الفترة الزمنية التي تريد معرفة مقدار الزيارات التي تلقاها موقعك، وكلاهما يسمح لك بإجراء مقارنة بين فترتين زمنيتين مختلفتين.
- هدفهم هو تزويدك بأكبر قدر ممكن من البيانات حول موقعك، حتى تتمكن من معرفة مصادر الزيارات ونوع المستخدمين والبيانات التفصيلية عنهم.
- ولأن المطور يعتبر واحدًا، فهذا يضمن أن طريقة عملهم متكاملة وسلسة، بحيث يمكنك دمجهم وعرض البيانات في مكان واحد.
ملاحظة:
عندما نقول Google Analytics، فإننا نعني Google Analytics، وهو نفس Google Analytics، وأحيانًا نكتب عليه “Google Analytics”.
في حين أن مشرفي المواقع هم Search Console، والتي غالبًا ما تشير إليها عن طريق تهجئتها باسم “Search Console”.
الفرق بين Google Analytics وSearch Console
السؤال الذي يطرح نفسه، نظرا لتركيزهم المشترك على تحليلات البيانات، لماذا لم تدمجهم جوجل تحت أداة واحدة تغطي جميع الميزات؟ وبدوري أقول لك: لا تتعجل، دعنا نجري بعض المقارنات في الميزات الأساسية، وبمفردك ستستنتج أن هذا التقسيم منطقي ومدروس بعناية.
1- مصدر الزيارات
يتم استخدام Google Search Console لتحليل التقارير المتعلقة فقط بحركة الزوار القادمة من محرك بحث Google، مثل الكلمات الرئيسية التي استخدمها الباحث للربط بصفحتك والمنطقة الجغرافية ونوع الجهاز وما إلى ذلك.
على الرغم من أن إحصائيات جوجل تعتبر أكثر شمولاً وتشمل كل مصادر الزيارات الأخرى، بما في ذلك جوجل وحتى جميع محركات البحث الأخرى. ولديك أيضًا مواقع التواصل الاجتماعي واليوتيوب ومواقع أخرى. ربما تم أيضًا إنشاء حملات إعلانية مدفوعة، والتي سيتم تصنيفها ضمن الفئة المناسبة.
2- قياس وتحليل البيانات
توفر إحصائيات Google العشرات من القياسات التي تساعدك على فهم نوع زوار موقعك بطريقة دقيقة للغاية وكيف كان سلوكهم في صفحة معينة. ومن أشهر هذه القياسات هو معدل الارتداد، والذي لا يزال ساري المفعول حتى الآن، ولكن مع التحديث الجديد أصبح أكثر اعتماداً على مؤشر معدل المشاركة. نجد أيضًا معدل التحويل ومعدل الخروج والعديد من الإحصائيات المتعلقة بمشاهدات الصفحة وعدد الأشخاص الموجودين على الموقع في الوقت الفعلي والمعلومات السكانية وإنشاء الأحداث والتتبع الدقيق والمزيد.
في حين أن وحدة التحكم في البحث تميل إلى التقاط المزيد من البيانات المتعلقة بموقعك أكثر مما تفعله لتحليل سلوك الزائر، فإن البيانات المقدمة تقتصر فقط على الحركات المسجلة من Google Drive ولا شيء غير ذلك. أحد أهم هذه الأمور هو التسجيل الدقيق لعدد الأشخاص الذين نقروا على صفحاتك، والكلمات الرئيسية التي استخدموها.
يتيح لك هذا الأخير أيضًا تحليل بنية الروابط الداخلية لصفحاتك واكتشاف معظم الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعك، مع خيار إزالتها إذا رأيت أنها سيئة ويمكن أن تسبب ضررًا على المدى الطويل. مصطلح (رفض الروابط).
كما تهتم وحدة البحث بأداء موقعك على الأجهزة المختلفة وخاصة الهواتف المحمولة، فتقوم بتخصيص صفحة قياس لمعرفة أداء موقعك على الشاشات الصغيرة وما إذا كانت هناك أية مشكلات تحتاج إلى حل.
3- التقارير
وتميل تقارير Google Analytics أكثر نحو الجانب التسويقي حيث نجد أنه يدرس سلوك المستخدم بشكل تفصيلي مثل مدة الجلسة وتتبع مساره في الموقع والصفحات التي زارها وتحديد مصادر الزيارات وحساب عدد الزيارات. يعد معدل التحويل، أثناء عرض المعلومات السكانية (العمر والجنس والحالة العائلية والموقع والإقامة وما إلى ذلك) بمثابة معلومات تتيح لك معرفة من يتابعك بالضبط وما هي تفضيلاته.
من ناحية أخرى، يقدم مشرفو المواقع تقارير عن أداء صفحات موقعك، سواء حققت المزيد من النقرات، مصحوبة بمعلومات حول نسب النقر إلى الظهور، وموقعك في نتائج البحث (في المتوسط). تسلط التقارير أيضًا الضوء على أخطاء الزحف وحالة الفهرسة والمشكلات المتعلقة برؤية الموقع على الأجهزة الصغيرة.
حساب مبيعات
سوف يخدمك برنامج Google Analytics كثيرًا في مجال التجارة الإلكترونية، خاصة بسبب قدرته الكبيرة على تتبع المبيعات ومراقبة أهداف محددة مثل التحويلات ومتابعة رحلة العميل من مشاهدة المنتج إلى شرائه. هو – هي. سيساعد هذا النوع من المعلومات على تحسين مسار مبيعاتك بشكل أكبر.
ومن ناحية أخرى، تتعامل وحدة التحكم في البحث مع الجوانب التقنية للموقع، وقد لا يهتم ممارس التجارة الإلكترونية باستخدام الأخير إذا كان لا يهتم بتحسين محركات البحث. هنا، سيعتمد معظم زوار الموقع على الحملات الإعلانية المدفوعة، والتي ليس من مسؤولية مشرفي المواقع مراقبتها وتحليلها.
ما هو أفضل؟
كما ترون، هناك فرق كبير بين الأداتين، ونلاحظ بوضوح أن قدرات جوجل الإحصائية أقوى بكثير من نظيرتها عند تحليل الزوار، ولكن…
ليس هناك فائدة من الادعاء بأن Google Analytics أفضل من مشرفي المواقع أو العكس. في حين أن Google Analytics يتفوق بشكل واضح في تحليل سلوك المستخدم بدقة، إلا أنه يفتقر إلى القدرة على تحديد مشكلات الزحف، وتقييم عدد الروابط الخلفية، وإزالة الروابط السيئة. ومن ناحية أخرى، يعتبر مستشار البحث أن هذه إحدى المهارات المتخصصة التي يمكن أن تضمن موقعًا إلكترونيًا سليمًا.
ولذلك لا غنى عن كلتا الأداتين لأنهما تكملان بعضهما البعض: تركز إحداهما على المشاركة والتفاعل الدقيق لبيانات المستخدم، والأخرى متخصصة في ضمان أمان الموقع ومعرفة أداء صفحاتك في محركات البحث. إن تآزرهم أمر حيوي وسيشكل ثنائيًا قويًا للغاية يخدم مصالحك، مما يجعل من غير المنطقي تجاهل أحدهما على افتراض أن الآخر سيعوض بشكل مناسب.
