إليك تحليل المنافسين Competitor Analysis 2025

التحليل التنافسي، أو كما يطلق عليه أيضًا التحليل التنافسي، هو عملية تحديد ودراسة شاملة لأساليب واستراتيجيات التسويق التي يستخدمها منافسوك، بما في ذلك استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتحسين محركات البحث والمزيد.

لا يقتصر التحليل التنافسي على اكتشاف نقاط ضعف منافسيك. بل عندما نقوم بإجراء تحليل تنافسي، فإننا نقوم بمقارنة نقاط الضعف والقوة في شركتنا مع المعلومات التي جمعناها من خلال تحليل المنافسين لدينا.

التحليل التنافسي ضروري للشركات. يساعد تحليل المنافسين الشركات على معرفة ومقارنة نقاط القوة والضعف لدى منافسيها. كما أنه يساعد على فهم استراتيجيات التسويق التي يستخدمها المنافس. علاوة على ذلك، فهو يساعدك على معرفة كيفية زيادة قوة منافسيك. أهمية تحليل المنافسين بالإضافة إلى ذلك، إليك بعض الأسباب الأكثر شيوعًا التي تدفعك إلى إجراء تحليل تنافسي الآن.

• وسوف تساعدك على تعلم كيفية تحسين استراتيجية عملك.
• سيخبرك كيف يمكنك التفوق على منافسيك في هذه المجالات لجذب انتباه عملائك.
• يؤدي إلى ميزة تنافسية على الآخرين في مجال عملك.

نعم، هناك أنواع مختلفة من التحليل التنافسي الذي يكشف عن قوة المنافسة. في الواقع، كل منهم مهم جدا. فيما يلي الأنواع الأكثر شيوعًا للتحليل التنافسي اليوم.

1. تحليل SWOT

تحليل SWOT (تحليل نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات) هو إطار يستخدم لتقييم الوضع التنافسي للشركة ضد منافس تجاري مباشر وغير مباشر، ولتطوير التخطيط الاستراتيجي للشركة. يقوم تحليل SWOT بتقييم العوامل الداخلية والخارجية، لتحديد أهم العوامل وأهم قدرات الشركة الحالية والمستقبلية بوضوح.

2. تحليل المنافسين على وسائل التواصل الاجتماعي

يستخدم هذا النوع من الأعمال مواقع التواصل الاجتماعي لتسويق خدماته. هي عملية تحليلية تتيح للشركات تطوير استراتيجية تسويقية ناجحة عبر مواقع التواصل الاجتماعي. يمكن للشركة الاعتماد على أحد المنافسين الحاليين للشركة لتطوير استراتيجياتها.

3. تحليل المواقع المنافسة

ويعمل هنا متخصصو تحسين محركات البحث على معرفة نقاط القوة والضعف لدى المنافسين الذين يمتلكون مواقع الويب ويعتمدون على محركات البحث في استراتيجياتهم. ويجب على متخصص تحسين محركات البحث (SEO) هنا إجراء تحليل تنافسي يساعده في تحديد الأساليب والاستراتيجيات الصحيحة التي من شأنها تسريع عملية الوصول إلى جماهير جديدة من خلال محرك البحث. وهذا هو النوع الذي سنعتمد عليه اليوم.

في هذه المقالة، سنناقش تحليل SEO المنافس. للقيام بذلك، يجب عليك أولاً تحديد منافسيك في مجال تحسين محركات البحث (SEO). هذا هو كيف نفعل ذلك:

1. ابحث في Google عن إحدى الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها: على سبيل المثال، إذا كنت تبدأ موقع ويب Weber لبيع الساعات الرجالية، وكانت إحدى أهم الكلمات التي تريد تصنيفها هي “ساعة رولكس”، فابحث عن هذا المصطلح في جوجل وعرض النتائج:

   X
2. اختر موقعًا يعمل في نفس مجالك واحصل على الرابط الخاص به.
3. انتقل إلى أداة SEMrush ضمن Domain Overview وأضف مجال المنافس.
4. بعد ظهور نتائج التحليل قم بالتمرير للأسفل حتى تجد مواقع مشابهة لهذا الموقع. كل هؤلاء يعتبرون منافسين لك.

   X

نظرًا لأن ثلثي جميع النقرات تذهب إلى أول خمس نتائج بحث عضوية على Google، فإن تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)، وإنشاء محتوى رائع، وإجراء تحسينات تقنية لتحسين محركات البحث (SEO) لا يمكن أن يضمن حصول المحتوى الخاص بك على الاهتمام الذي يستحقه. في الواقع، 90% من صفحات الويب لا تتلقى أي حركة بحث من Google على الإطلاق! ولكن إذا كنت لا تحصل على هذه الزيارات، فمن المهم أن تعرف من هم منافسوك في مجال تحسين محركات البحث (SEO) ولماذا يحصلون على زيارات لا تحصل عليها.

فما هي الخطوات اللازمة لتحليل المنافسين بشكل صحيح؟ هذه هي الخطوات الضرورية:

1. تحليل الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين المنافسين

تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين هو عملية العثور على كلمات رئيسية ذات قيمة يتم تصنيفها في نتائج البحث بواسطة منافسيك، وليس بواسطتك، ثم استخدام تلك المعلومات لجذب الزيارات إلى صفحات الويب الخاصة بك.
ليست كل الكلمات الرئيسية تستحق بذل نفس القدر من الجهد فيها. الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك، والتي تتمتع بحجم بحث مرتفع وليس من الصعب جدًا تصنيفها، هي الكلمات التي يجب عليك التركيز عليها.

على الرغم من التصفية السابقة، فإن هذا يوفر عليك البحث عن آلاف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالصناعة التي تديرها ومن الاضطرار إلى تصفيتها مرة أخرى.
ركز على البحث عن أفضل وأهم الكلمات التي يصنفها أحد منافسيك المباشرين، وليس أنت. يجب ألا تزيد قائمتك عن 100 كلمة.

استخدم SEMrush لهذا الغرض. انتقل إلى نظرة عامة على المجال وأضف مجال المنافس. قم بالتمرير لأسفل حتى تجد الكلمات الرئيسية العضوية. هنا يمكنك عرض الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك. يمكنك أيضًا اختيار الترتيب من البحث الأعلى إلى الأقل، أو من الأقل قدرة على المنافسة إلى الأعلى، وهكذا.

لا يعني مجرد أن الكلمة الرئيسية تحتوي على حجم بحث مرتفع أن ترتيبها المرتفع سيؤدي إلى زيادة كبيرة في حركة البحث. بدلاً من ذلك، يوصى بالتركيز على تلبية نية البحث – المعروفة أيضًا باسم نية المستخدم.
ولا تنس أيضًا مراقبة الكلمات الرئيسية التي يستهدفها المنافسون في إعلاناتهم. على الرغم من أنك قد تعتقد أن تحسين محركات البحث (SEO) والإعلانات المدفوعة هما شيئان مختلفان تمامًا، إلا أنهما مرتبطان ارتباطًا وثيقًا حيث يقع كلاهما تحت اسم التسويق عبر محركات البحث. مساعدتك في تطوير خطتك الإعلانية لمحرك البحث المدفوع. .

2. تحليل محتوى المنافس لتحسين محركات البحث

الأمر لا يتوقف عند الكلمات الرئيسية، بل تحتاج أيضًا إلى تحسين محتوى صفحتك وجعلها أقوى من محتوى منافسيك. العمل على جزء المحتوى هو الجزء الثاني الأكثر أهمية بعد الحصول على الكلمات الرئيسية. أنت الآن بحاجة إلى معرفة نقاط القوة والضعف لدى منافسيك في المحتوى الذي يقدمونه. لا يمكن إكمال هذا. التحليل التنافسي بدون هذه الخطوة.

يمكن أن يساعدك GuinRank كثيرًا في هذه العملية، لأن GuinRank يقوم بمسح محتوى المنافسين لكل مصطلح بحث تستهدفه، مما يوفر إرشادات لمساعدتك على التفوق على المنافسة. نوصي بشدة بمراجعة أدوات GuinRank الثمانية هنا لأنها أكثر من كافية لإقناعك بالتفوق على منافسيك في المحتوى.

يمنحك GenRank أيضًا هدف البحث حيث يوجهك إلى الكلمات التي يجب أن تكون موجودة في نموذج المحتوى الخاص بك. اتبع هذه الخطوات لتحليل المنافسين وفهم نية البحث من خلال GenRank.

1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب GeneRank الخاص بك
2. انتقل إلى أدوات المحتوى.
3. ابحث عن كلمتك الرئيسية في شريط البحث
4. قم بالتمرير للأسفل حتى تجد المنافسين، هنا ستجد نظرة استراتيجية على نقاط القوة والضعف في محتوى المنافسين.

لمزيد من المعلومات، راجع دليلنا حول “شرح أداة GeneRank”.

3. تحليل الروابط الخلفية للمنافسين

في حين أن المحتوى يظل عامل تصنيف مهمًا، فإن الحصول على روابط خلفية عالية الجودة وموثوقة يعد جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية ناجحة لتحسين محركات البحث. الروابط الخلفية – والتي تسمى أيضًا الروابط الواردة – هي روابط موجودة على مواقع ويب أخرى “تشير” إلى موقعك. تستخدم محركات البحث الروابط الخلفية لمعرفة مدى موثوقية الموقع؛ كلما كان موقعك أكثر صلة وموثوقية، ارتفع تصنيفك في نتائج البحث وزاد عدد الزيارات العضوية التي يتلقاها عادةً. على الرغم من أهميتها، تشير الدراسات إلى أن 66% من صفحات الويب لا تحتوي على روابط خلفية على الإطلاق.

لا تزال الروابط الخلفية واحدة من أهم ثلاثة عوامل تصنيف في Google. هذا يعني أنه إذا كان لدى منافسيك قائمة روابط خلفية أقوى من قائمتك، فسوف تجد صعوبة في التغلب عليهم. ولهذا السبب تعتبر الروابط الخلفية أولوية قصوى لموقعك على الويب. من المفيد أن تقوم بالبحث في الروابط الخلفية الحالية لمنافسيك، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى تقصير هذه العملية ومساعدتك في بناء إستراتيجيتك التنافسية. من خلال جمع البيانات حول الروابط التي يتلقاها منافسوك، يمكنك البدء في بناء إستراتيجيتك التنافسية والتفوق عليهم أيضًا.

وهذه هي الطريقة التي تقوم بها الشركات حاليًا:

• راقب منافسيك من أجل أنشطة بناء الروابط القوية والمستمرة حتى تتمكن من محاكاة نهجهم وإنشاء محتوى مماثل – ولكن أفضل.
• أنشئ روابط حسنة السمعة لصفحتك من خلال النشر الاستباقي لمحتوى متميز – على سبيل المثال، استخدم تقنية Skyscraper وانتبه جيدًا للمجالات المرتبطة ببعض منافسيك؛ يمكن أن تكون هذه المواقع هدفًا جيدًا لك.

4. التحليل الفني لـ SEO المنافس

يحتاج تحسين محركات البحث الفنية إلى التحسين لكل عمل تجاري في السوق اليوم. يجب أن تكون على دراية بنقاط الضعف والقوة التقنية لدى منافسيك. هذا هو كيف نفعل ذلك:

• راقب روابطهم الداخلية لأنها تزيد من قوتهم.
• مراقبة تجربة المستخدم، سواء للعملاء الحاليين أو المحتملين في سوق الأعمال.
• راقب سرعة موقعهم. يجب عليك تنفيذ وتقييم ممارسات تحسين سرعة الصفحة حتى تتجاوزها، مثل استخدام قالب سريع، وتحسين الصور على موقعك، وما إلى ذلك.
• التوافق مع الأجهزة المحمولة: الآن يجب أن تكون أنت ومنافسوك متوافقين بشكل كبير مع الأجهزة المحمولة.
• أمن الموقع.

هذه هي الأدوات الإستراتيجية الرئيسية المستخدمة في التحليل التنافسي:

1. أداة جين رانك: من خلال تحليل ودراسة محتوى المنافسين، يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يجسد ميزتك التنافسية، كما أنه مُحسّن بشكل أفضل لمحركات البحث.
2. أداة Ahrefs: تحسين محركات البحث (SEO) وPPC وتسويق المحتوى.
3. العلامة التجارية 24: مراقبة العلامة التجارية على أساس السياق.
4. سبارك تورو: منظر للجمهور. ومعرفة أبرزهم.
5. بنيت مع: أداة تدقيق فني لعلامتك التجارية والمنافسين.
6. التصور: لمراقبة العديد من صفحات الويب.

ستجد هنا الأسئلة الأكثر شيوعًا حول التحليل التنافسي.

كيف تقوم بتحليل SEO للمنافسين؟

يجب عليك أولاً تحديد المنتجات والخدمات التي ستقدمها ومن ثم التعرف على المنافسين الذين ينافسونك. أنت الآن بحاجة إلى تحليل المنافسين من حيث قوتهم على مواقع التواصل الاجتماعي، وقوة SEO لمواقعهم الإلكترونية، والمعلومات التي تجمعها وتستخدمها لتحسين خطتك التسويقية.

ما هي العوامل في تحليل SEO المنافس؟

هناك العديد من عوامل التحليل التنافسي في تحسين محركات البحث (SEO)، وأحد الأهداف الرئيسية لفهم تحسين محركات البحث (SEO) المنافس هو تصميم وإعداد خطة تنافسية. إنها خطوة حاسمة، سواء كنت تبيع منتجات ملموسة أو خدمات رقمية. عليك أن تعرف نقاط الضعف والقوة لديهم لكي تتمكن من رسم خطة مشروع ناجحة بناءً على ذلك.

1. مزايا منافسيك
2. الحصة السوقية
3. الأسعار
4. تسويق
5. المفضلة
6. نقاط القوة والضعف
7. آراء العملاء

الخلاصة: لكي تنجح في القطاع الخاص، خذ ما فعله منافسوك وابدأ من بعدهم، أو كما يقولون “ابدأ من حيث انتهى الآخرون”. باستخدام التحليل التنافسي، يمكنك تحليل مكانك وأين يتواجدون والمسارات التي تسلكها. الآن استخدم تفاصيل التحليل هذه لتحقيق خطة تفوق كبيرة، ولا تنس أنك أيضاً أصبحت أحد منافسيهم، فانتبه لكل النقاط المهمة وغيرها، لأن التفاصيل الصغيرة هي التي تضع رواد الأعمال الجدد في مستوى أعلى موضع.