تعرف علي التسويق عبر محركات البحث SEM 2024

التسويق عبر محركات البحث، أو SEM، عبارة عن استراتيجية تهدف إلى تسويق مواقع الويب إلكترونيًا باستخدام الإعلانات لزيادة ظهور موقع الويب على الصفحة الأولى من نتائج البحث.

يعد التسويق عبر محركات البحث أحد أكثر أشكال التسويق الإلكتروني فعالية في تطوير وازدهار الأعمال والأنشطة التجارية. في هذه المقالة سوف تتعرف على أهمية التسويق عبر SEM.

يُعرف التسويق عبر محركات البحث، أو SEM، بأنه وسيلة فعالة لتنمية أعمالك واكتساب عملاء جدد عبر الإنترنت. يعمل هذا النوع من التسويق على زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك في الصفحات الأولى من نتائج البحث (SERPS) فوق منافسيك. المواقع مقابل دفع ثمنها. تنقسم النتائج في صفحة محرك البحث إلى قسمين: الإعلانات المدفوعة أو الدفع لكل نقرة، وتسمى PPC، وهي طريقة تستخدمها معظم الشركات والأعمال التجارية لجذب العملاء المستهدفين.

هناك طريقة طبيعية تسمى تحسين محركات البحث أو SEO. وهي آلية تتبعها جميع المواقع والمدونات على الإنترنت للحصول على تصنيف أفضل في نتائج بحث جوجل. وفي هذا المقال سنتعرف على الطريقة الأولى (التسويق عبر محركات البحث). ) بالتفصيل مع ملاحظة الفرق بينه وبين (تحسين محركات البحث). ويتم شرح أهمية وآلية العمل وغيرها من التفاصيل الهامة حول هذا الموضوع.

في البداية يجب أن تعلم أن هناك الملايين من الشركات التي تتنافس جميعها في مجالك وترغب في جذب نفس العميل الذي تريد كسبه لشراء منتجك أو خدمتك، فإذا كنت متقدماً في نتائج محركات البحث المختلفة مثل Google أو Bing أو Yahoo يصبح أنت أمام أعين عميلك المحتمل، ولهذا السبب تعمل آلية التسويق عبر محركات البحث بنظام المزاد: من يدفع أكثر مقابل كلمة رئيسية معينة يظهر أولاً.

هل تتساءل عن الفرق بين التسويق عبر محركات البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO). يشير مصطلح التسويق عبر محركات البحث إلى التسويق عبر البحث المدفوع، وهو نظام تسويق تقوم فيه المؤسسات بإنفاق الأموال على محرك البحث الشهير جوجل مقابل عرض إعلاناتها أعلى صفحة نتائج البحث (SERP)، بينما يختلف SEO أو التسويق عبر محركات البحث Optimization حيث أن الشركات والأنشطة التجارية والمواقع الإلكترونية جوجل لا تقدم أموالاً مقابل عرض أفضل أو مقابل الحصول على نقرات وزيارات على الإعلان.

X

بدلاً من ذلك، يعتمد تحسين محركات البحث (SEO) على حصول المدونة والموقع على زيارات ونقرات مجانية من خلال امتلاك موقع ويب احترافي، وكتابة محتوى عالي الجودة، والاعتماد على الكلمات الرئيسية الصحيحة. ومع ذلك، تستفيد المواقع من استراتيجيات تحسين محركات البحث على المدى الطويل وليس على المدى الطويل. إذا ظهر موقع الويب الخاص بك في أعلى صفحات محرك البحث، فإنه يستفيد من تحسين محركات البحث أو SEO.

وفي جميع الأحوال يجب أن يكون كل من تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) جزءًا أساسيًا من خطة التسويق الإلكتروني عبر الإنترنت، حيث يعد تحسين محركات البحث وسيلة قوية وفعالة لجذب الزوار الدائمين والمستمرين إلى موقع الويب الخاص بك . موقع الويب الخاص بك، في حين أنه يعتبر أداة تسويقية من خلال محركات البحث. يعد SEM وسيلة فعالة للغاية للحصول على النقرات والزيارات بسرعة عبر محرك بحث Google.

الخلاصة: التسويق عبر محركات البحث مكلف (SEM) ويتطلب ميزانية لإنشاء إعلانات مدفوعة ولكن النتائج سريعة بينما تحسين محركات البحث (SEO) مجاني ولكن النتائج تظهر على المدى الطويل.

مع تزايد عدد المستهلكين والأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات ويشترونها عبر الإنترنت من خلال الإنترنت، أصبح التسويق عبر محركات البحث استراتيجية تسويقية مهمة للغاية لتسويق الأعمال بشكل جيد مع الوصول إلى نسبة العملاء المحتملين حيث يوجد أكثر من 2.5 مليون عمليات البحث على محركات البحث، لذلك أصبح من السهل الوصول إلى جمهورك المستهدف من خلال الإعلانات المدفوعة.

تشير الإحصائيات إلى أنه عند البحث عن شيء ما على جوجل، يقوم غالبية المستخدمين بالنقر على أحد أفضل الإعلانات أو أول خمس نتائج طبيعية. تكمن ميزة التسويق عبر محركات البحث (SEM) في إمكانية الانتماء إلى البالغين. التي تحقق أعلى معدلات الوصول والزيارة والنقر على صفحات النتائج. تتمثل أعظم قوة التسويق عبر محركات البحث في أنه يسمح للمعلنين بوضع إعلاناتهم أمام جمهور متحمس وجاهز للشراء في اللحظة التي يكونون فيها على استعداد لإجراء عملية شراء.

تعد طريقة التسويق عبر محركات البحث (SEM) أمرًا ضروريًا لصعود موقع الويب الخاص بك ونجاحه. بغض النظر عما إذا كنت تمتلك متجرًا إلكترونيًا أو شركة كبيرة، فإن التسويق المدفوع على الإنترنت (التسويق عبر محركات البحث (SEM)) يجب أن يكون جزءًا أساسيًا من خطة التسويق الإلكتروني، بالإضافة إلى ذلك، يعد التسويق عبر محركات البحث وسيلة فعالة من حيث التكلفة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

هذه هي الفوائد الرئيسية للتسويق عبر محركات البحث:

1. زيادة الوعي بالعلامة التجارية

يسمح لك التسويق عبر محركات البحث عبر الإنترنت باختيار الكلمات الرئيسية الأكثر دقة التي تتوافق مع هدف البحث لدى عملائك وتقديم عروض أسعار عليها. بالإضافة إلى ذلك، يسمح لك Google SEM بوضع اسم العلامة التجارية في عنوان الإعلان وعنوان URL المعروض والوصف. ستعمل هذه التكتيكات على زيادة فرصك في تأمين نتائج بحث Google ATF، وزيادة الوعي بعلامتك التجارية، وظهور منتجاتك وخدماتك بسرعة على صفحات محرك البحث.

2. سهولة الاستهداف المحدد

تشير الإحصائيات إلى أنه يتم إجراء أكثر من 30 مليار عملية بحث عبر محركات البحث كل شهر. و99.9 بالمائة من عمليات البحث العالمية هذه لا تنطبق على أسلوبك الذي يركز على الجمهور. مع التسويق عبر محركات البحث، يمكنك الاستفادة من خيارات الاستهداف المتنوعة، مثل الاستهداف الجغرافي وجدولة الإعلان واستهداف الأجهزة، لتحسين أداء إعلاناتك والتأكد من ظهور حملة التسويق عبر محركات البحث في الأماكن الصحيحة.

3. احصل على المزيد من الزيارات

تظهر الأبحاث أن أكثر من 93 بالمائة من التجارب عبر الإنترنت تبدأ بمحرك بحث. وهذا يعني أن الظهور الأعلى في نتائج البحث يضع علامتك التجارية في مكان غالبية عملائك. من خلال معرفة ما هو التسويق عبر محركات البحث وكيفية استخدامه لصالحك، يمكنك جذب حركة مرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك من خلال محركات البحث.

4. المزيد من السيطرة على الحملة الإعلانية

يُسهل التسويق عبر محرك البحث (SEM) إدارة ميزانيتك الإعلانية ومدى وصول الحملة ورسالة العلامة التجارية. على عكس تحسين محركات البحث (SEO)، حيث تتحكم محركات البحث في كيفية عرض نتائج البحث العضوية، تمنحك إعلانات بحث Google التحكم في الدعوات إلى اتخاذ إجراء (CTAs)، وجدولة إعلانات SEM المدفوعة، واستهداف الجمهور، وطرق الإعلان عبر SEM الأخرى.

هذه هي الخطوات العامة المتبعة في التسويق عبر محركات البحث أو SEM. يجب عليك استخدام طريقة التسويق عبر موقع الويب هذه لمتابعة آليات التسويق عبر محرك بحث SEM:

1. تحديد الآلية الفعالة

تحديد آلية التسويق الإلكتروني من خلال الحملات الإعلانية المدفوعة لتسويق المواقع الإلكترونية، ويتم ذلك من خلال:

  • تحديد الفئة المستهدفة.
  • تحديد احتياجات العملاء ودوافعهم في عملية الشراء.
  • سلط الضوء على فوائد استخدام المنتج أو الخدمة المادية أو الرقمية التي تبيعها وكيف يمكنك تلبية احتياجاتهم.
  • تحديد منافسيك في السوق بدقة.
  • حدد أهدافك ومقاييسك المحددة، مثل المبيعات وزيارات موقع الويب ومقاييس عائد الاستثمار الأخرى وما إلى ذلك.

2. اختر الكلمات الرئيسية المناسبة

  • اختر الكلمات الرئيسية والعبارات الأكثر فائدة وذات صلة بنشاطك التجاري عبر الإنترنت.
  • حدد المصطلحات والكلمات التي يبحث عنها عملاؤك في أغلب الأحيان.
  • اعقد جلسات عصف ذهني حول المصطلحات المحتملة التي سيستخدمها عملاؤك عند التفكير في منتجاتك أو خدماتك.
  • تأكد من استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية الخاصة بمجالك، لتجميع قائمة بالمصطلحات التي يبحث عنها عملاؤك المحتملون في محركات البحث على الإنترنت.

ملحوظة: تعد GuinRank وAhrefs من بين أفضل الأدوات لاستخراج الكلمات الرئيسية لمواقع الويب باستخدام خوارزميات مخصصة، إلى جانب SEMrush ومخطط الكلمات الرئيسية من Google وأداة الكلمات الرئيسية.

X

3. تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك

  • تأكد من أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة واحترافي وشائع لدى محركات البحث حتى يحتل موقعك مرتبة عالية في عمليات البحث المدفوعة والعضوية.
  • استخدم الكلمات المفتاحية المناسبة والصحيحة في مقالاتك لتسويق موقعك بسهولة عبر محركات البحث.
  • قم بإنشاء مقالات ومحتوى واضح وصحيح وقابل للقراءة ومتوافق مع تحسين محركات البحث (SEO)، بأسلوب سهل وجذاب للقراء.
  • تأكد من كتابة وصف تعريفي واضح لمقالتك، حيث سيظهر في نتائج البحث أسفل رابط المقالة. يمنحك هذا فرصة رائعة لجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

ملحوظة: تساعدك أداة GuinRank على كتابة محتوى قوي متوافق مع المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث. تقترح عليك الأداة مجموعة من الكلمات الرئيسية والعبارات والمصطلحات التي يجب أن تكون موجودة في المقالة، مما يجعل مقالاتك جاهزة لتحتل مرتبة عالية في محركات البحث. لذلك ننصحك باستخدام الأداة لكتابة محتوى موقع الويب الخاص بك بحيث يظهر في أعلى نتائج البحث.

X

4. قم بإنشاء إعلان نصي

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة من خطة التسويق عبر محركات البحث الخاصة بك، نقوم بتصميم إعلانات نصية تظهر في نتائج البحث وترتبط بصفحات مقصودة فريدة ومحسنة. الهدف هو تحديد نية البحث الأولية لجمهورك المستهدف ونقلهم نحو أفضل الطرق للشراء.

5. مزاد إعلاني للتسويق عبر محركات البحث

تتم عملية مزاد الإعلانات في كل مرة يُدخل فيها شخص ما استعلامًا في محرك البحث. للمشاركة في المزاد الإعلاني. يقوم المعلنون بتحديد الكلمات الرئيسية التي يريدون المزايدة عليها ويشيرون إلى المبلغ الذي يرغبون في إنفاقه (لكل نقرة) حتى تظهر إعلاناتهم بجوار النتائج ذات الصلة بهذه الكلمات الرئيسية. إذا قررت Google أن الكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار عليها مضمنة في استعلام بحث المستخدم، فسيتم تضمين إعلاناتك في مزاد الإعلانات على صفحة محرك البحث.

لذلك وضحنا لك الكثير عن التسويق عبر محركات البحث (SEM) وقدمنا ​​لك أهمية استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث في تسويق شركة أو موقع ويب أو أي نشاط تجاري على الإنترنت.