من أقوى الاستثمارات التي يجب أن يكون لديك أصول فيها هو الموقع الإلكتروني، حيث يعتبر هذا أحد أشهر طرق الدخل السلبي عبر الإنترنت التي ستدر لك أرباحًا، سواء كنت تعمل أو تمارس الرياضة أو تنام أو تستمتع بصيفك . رحلة..
للوصول إلى هذا المستوى، يجب عليك أولاً فهم الأساسيات وبناء أساس متين لنفسك. من الأمور التي بدأنا في شرحها بالتفصيل هو الفرق بين المتجر الإلكتروني والموقع الإلكتروني، وأي الخيارين هو الأفضل بالنسبة لك؟
الاختلافات الرئيسية بين موقع الويب والمتجر عبر الإنترنت
كل متجر إلكتروني هو في الأساس موقع ويب، ولكن ليس كل موقع ويب هو متجر إلكتروني، بل يعتبر أحد الأنواع، والتي يمكن أن تكون على شكل مدونة، أو منصات تعليمية، أو دليل سياحي، أو شبكة تواصل اجتماعي، أو صفحة مقصودة، وغيرها. إلخ.
1- الوظيفة الأساسية
موقع الويب هو أداة رقمية تسمح لك بعرض عملك عبر الإنترنت، أو ربما أفكارك على شكل مدونات، أو الترويج لشيء محدد أو حتى مشاركة الأخبار وأي شيء آخر يخدم غرضًا محددًا.
في حين أن الغرض من المتجر الإلكتروني يكون واضحا منذ البداية، وهو بيع خدمة أو منتج للعملاء اعتمادا على الإنترنت.
وهنا يكمن الاختلاف الأساسي حيث أن الأخير يخدم غرضًا محددًا حيث يعتبر وسيلة للوصول إلى المزيد من العملاء من خلال عرض المنتجات على موقع ويب بتصميم متجر. من ناحية أخرى، يمكن أن يتخذ موقع الويب أكثر من شكل ولا يقتصر على عنصر واحد.
على سبيل المثال، الغرض من متجر أمازون هو بيع المنتجات إلى أي نقطة في العالم، وليس الحديث عن كيفية مضاعفة عدد زوار موقعك، أو كيفية مشاركة نصائح SEO، أو خدمات تسريع الموقع، والتي نحن ندمج كل ذلك تحت غلاف واحد على موقعنا، لأننا نعتبر موقعا إلكترونيا ونتمتع بقدر أكبر من الحرية.
2- الصفحة الرئيسية
غالبًا ما تحتوي الواجهة الرئيسية للموقع على أهم النقاط. يمكننا أن نفكر فيه كدليل سريع يسهل على الزائرين استكشاف الموضوعات الرئيسية المتعلقة به وإرشادهم إلى ما يبحثون عنه تحديدًا. فمثلا ستجده مقسما إلى فئات وأقسام، قوائم مخصصة لأقوى الخدمات، قسم للمقالات المميزة، روابط الأقسام وغيرها.
على الجانب الموازي، تتخصص واجهة المتجر فقط في عرض الفئات المميزة بجانب المنتجات التي يكثر عليها الطلب، ويمكن تخصيص قسم للمنتجات الجديدة، دون أن ننسى العروض الخاصة، مثل التخفيضات والكوبونات، التي يتم وضعها في أبرز الأماكن . نقطة داخل المتجر.
3- نوع المحتوى
غالبًا ما يكون المحتوى الذي يتم مشاركته على الموقع على شكل مقالات تشرح للمستخدم نقاطًا تتعلق بالمجال الذي يهتم به، ويمكن أن يأخذ أشكالًا عديدة، على سبيل المثال رسم بياني، مقطع فيديو مضمن من قناتك على اليوتيوب وغيرها من الوسائط الشهيرة لإنشاء المحتوى.
أما بالنسبة للمتجر فالمحتوى الرئيسي يتكون من قوائم المنتجات، لكن لا تنسى الاهتمام بكل صفحة منتج من خلال كتابة عنوان جذاب، تعبئة الكلمات المفتاحية، كتابة شرح تفصيلي عن المنتج، التركيز على تحميل صور جذابة للمتجر . المنتجات من زوايا مختلفة.
ومع ذلك، فإننا نركز دائمًا على أهمية إنشاء مدونة للموقع والمتجر لأنها تعمل كمغناطيس في توليد الزيارات من محركات البحث، وبطريقة ذكية يمكنك استثمار تلك الزيارات في مضاعفة الربح من موقعك.
4- تحسين محركات البحث
يعد تحسين محركات البحث خطوة مهمة جدًا لا ينبغي إهمالها لأنها تمنحك زيارات مجانية عالية الجودة كانت ستكلفك الكثير لو أنك دفعت ثمنها في الإعلانات.
أما بالنسبة للموقع فالعملية عادية جدًا، حيث تبدأ بتحسين الـ SEO الداخلي، ثم تنشر المقالات بكثرة حتى تصل إلى أعلى مرتبة ممكنة، ثم تركز على بناء علاقات مع مواقع من نفس تخصصك لزيادة وصولك . قوة المجال.
على الرغم من أننا نلاحظ أن المتجر يركز بشكل أكبر على تحسين قوائم المنتجات، مع إعطاء أهمية لوصف كل منتج وعنوان وفئات، وكذلك تحسين SEO للصور لأنها تجذب انتباه العميل الأكثر جذبًا.
5- الكلمات الرئيسية
إحدى الطرق التي يختلف بها تحسين محركات البحث (SEO) بين موقع الويب والمتجر هي البحث عن الكلمات الرئيسية. نهدف في الموقع إلى استهداف الكلمات ذات معدل بحث شهري مرتفع، وتسمى أيضًا الكلمات الرئيسية العامة، والتي غالبًا ما توفر معلومات للمستخدم وتمنحنا فائدة كبيرة في تحقيق الأرباح من الإعلانات.
أما بالنسبة للمتجر عبر الإنترنت، فنحن هنا لا نهتم كثيرًا بعمليات البحث الشهرية المرتفعة، بل نهتم بنية البيع. على الرغم من قلة عدد عمليات البحث، إلا أنها ستحقق مبيعات. أي شخص يبحث في Google عن “سيارات أطفال حقيقية للبيع” لديه نية الشراء بالفعل.
6- المنصة
أقوى منصة يمكنك إنشاء موقع ويب عليها هي WordPress، وبينما توجد خيارات أخرى، فإننا نوصي باستخدام WordPress لأنه يعتبر منصة مفتوحة المصدر، مما يعني أن أي مكون إضافي تريد القيام به شيء محدد، سيجد هذا. ، دون أن ننسى العدد الكبير من القوالب الاحترافية المتوفرة مع المكونات الإضافية الشهيرة مثل Rank Math for SEO وWp Rocket لتحسين السرعة والتي لن تجدها على منصات منافسة أخرى.
على صعيد البيع بالتجزئة، من المحتمل أن تجد عددًا كبيرًا من منصات التجارة الإلكترونية، والتي يقدم معظمها خدمة احترافية للغاية في إدارة أعمالك. ومع ذلك، نوصي باستخدام نفس النظام الأساسي السابق (WordPress)، خاصة عند دمجه مع الوظيفة الإضافية WooCommerce، فإنك تحصل على متجر احترافي للغاية.
6- الإضافات المستخدمة
وفيما يتعلق بإضافات مواقع الويب، فهي الإضافات المتعلقة بإدارة المحتوى، مثل أداة Elementor، أو الإضافات المتعلقة بإنشاء الجداول والرسوم البيانية، مثل WPManageNinja. أما المتجر، فهنا سيركز أكثر على إضافات تحسين القائمة، وميزة Live Ajax لعربة التسوق، وأدوات تصفية المنتجات لتسهيل البحث، وغيرها من إضافات WooCommerce.
في حين أن هناك العديد من الإضافات التي لا يمكنك العيش بدونها، سواء كنت تريد متجرًا أو موقعًا إلكترونيًا، مثل Rank Math وWpRocket وFluentCRM وغيرها.
7- التكلفة
وفقًا لاستطلاع بسيط أجريناه سابقًا، وجدنا أن سعر تصميم المتجر يكلف حوالي 210 دولارات في المتوسط، مع الأساسيات فقط (اسم النطاق والقالب والاستضافة)، في حين أن سعر تصميم موقع الويب لن يختلف. الكثير من الخيار السابق من حيث الأساسيات، بمتوسط 215 دولارًا.
ضع في اعتبارك أنه عند إضافة المزيد من الكماليات إلى الموقع، مثل الإضافات الاحترافية المدفوعة لتحسين السرعة وأداء المهام المتكررة وزيادة سعة الاستضافة، فإن كل ذلك سيكلفك أكثر، ويعتمد ذلك على الحاجة.
8- الفئة المستهدفة
يهتم أصحاب المواقع العادية بكسب أكبر عدد ممكن من الزيارات، فمثلاً ستجد شركات تمارس ما يعرف بالتوعية بالعلامة التجارية لمساعدة أكبر عدد من الزوار في التعرف على منتجاتها وخدماتها.
من ناحية أخرى، لا يهتم أصحاب المتاجر عبر الإنترنت كثيرًا بعدد الزيارات الكبير بقدر ما يهتمون بجودة العملاء. كما أوضحنا سابقًا، هناك نوع من الكلمات الرئيسية التي تركز على نية البيع، مما سيولد مبيعات محتملة. وإلا ما الفائدة من استهداف جمهور ليس لديه الرغبة في الشراء؟ وبدلاً من ذلك، سيؤدي ذلك إلى استنفاد عدد الزيارات المسموح بها مع الاستضافة، مما سيكلفك رسومًا إضافية.
9- بوابات الدفع
بالنسبة لموقع ويب عادي، قد لا تحتاج إلى تجهيزه بمختلف طرق الدفع المتاحة، ولن تكون إضافتها مجدية. لكن الأمر سيصبح في غاية الأهمية إذا كنت تنتمي إلى الفئة الثانية، لأنه لا يمكن الاستفادة من المتجر الإلكتروني دون تقديم خطوة الشراء، وهي الخطوة التي تتركز عليها كل جهودنا التسويقية. لذلك فإن تقديم خدمات الدفع المتنوعة عبر الإنترنت، وخاصة المعروفة منها والتي يثق بها الأغلبية على الإنترنت، هو أمر ضروري في المتجر.
نصائح هامة!
تنطبق النقاط التالية على كلا الخيارين (المتجر والموقع). قد تكون هناك بعض الاختلافات البسيطة، لكن التركيز على توفرها مهم جدًا.
- إن الحفاظ على أمان زوار موقعك هو مسؤوليتك الأساسية، لذا يجب أن تولي أهمية لتوفير بروتوكول HTTPS آمن.
- عند تشغيل حملة تسويقية مدفوعة، يجب توجيه الزيارات إلى رابط المنتج الذي تريد بيعه، وليس إلى الصفحة الرئيسية.
- تنطبق نفس القاعدة على تحسين محركات البحث: يجب استهداف الكلمات الرئيسية في المقالات المستقلة والمحتوى المبني حولها. أما إذا استهدفته على الصفحة الرئيسية، فلا داعي لتوجيهه. هذا هو أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يرتكبها المبتدئون.
- لا ننصح باستخدام القوالب المجانية، خاصة إذا كانت محمية بحقوق الطبع والنشر. على الرغم من أن قوالب مواقع الويب الاحترافية لن تكلفك الكثير، إلا أنها تأتي مع العديد من الفوائد، مثل الدعم الفني والتحديثات المستمرة لملء ثغرات الاختراق.
- يجب عليك تضمين أهم صفحات الموقع الإلكتروني حتى تبدو منصتك احترافية ويمنع أيضًا الإغلاق التعسفي لحساباتك الإعلانية، ومن ناحية أخرى يعطي مصداقية عالية لعلامتك التجارية.
- في بعض الحالات، يكون لدى تجار التجزئة عبر الإنترنت منتج واحد بنفس المواصفات، ولكن بمتغيرات مختلفة (ألوان وأحجام مختلفة). ننصح بوضعها على صفحة منتج واحدة مع خيار الانتقال إلى نفس الصفحة، أو الاعتماد على ميزة Canonical URL، والتي تخبر محركات البحث أن هذه هي الصفحة الأكثر أهمية التي يجب التركيز عليها، وبالتالي تجنب الوقوع في خطأ المحتوى المكرر .
- يجب أن يتم تحميل الموقع بسرعة وأن يكون متوافقًا بسلاسة مع الأجهزة المختلفة، وخاصة الشاشات الصغيرة، حيث يعد هذا أحد أهم معايير تحسين محركات البحث.
الخيار الأنسب لك!
لقد ناقشنا سابقًا بالتفصيل الفرق بين المتجر الإلكتروني والموقع الإلكتروني. الآن هذا القرار لك. يعتمد الأمر بشكل أساسي على الهدف الذي تسعى لتحقيقه. حتماً سيختار ممارس التجارة الإلكترونية خيار إنشاء متجر إلكتروني احترافي يعرض منتجاته. بل سيكون أفضل وسيلة لجذب الزوار. لجذب الانتباه إليهم وتحويلهم إلى عملاء محتملين.
أما من يريد الربح من الإعلانات أو التسويق بالعمولة أو ربما شركة تريد التعريف بعلامتها التجارية، طبيب معروف بنشاطه، مهندس يريد عرض تصميماته، كاتب يحب مشاركة هوايته . وما إلى ذلك… كلها تقع تحت مظلة موقع ويب عادي ويمكن أن تختلف فقط في التصميم وواجهة الموقع والتفاصيل.
