تعد خوارزمية Google Eat أو خوارزمية YMYL أحد عوامل تحسين محركات البحث المهمة التي سنإليكها بالتفصيل في مقالتنا.
تعرف معنا على ما هي خوارزمية الأكل؟ ما هو YMYL؟، وطرق تحقيق مستوى عالٍ في تقييم خوارزمية الأكل.
في عالم تحسين محركات البحث، يرمز مصطلح EAT (خوارزمية EAT) إلى موثوقية جوجل وخبرته وموثوقيته. إنه ببساطة تصنيف لجودة صفحة الويب من قبل جوجل، لتحديد قيمة المحتوى وقدرته على ذلك، وقد تم تضمينه في إرشادات QRG الخاصة بجوجل في عام 2014 وهو جزء من On Page SEO.
يتم تقييم جودة صفحة الويب من خلال:
- خبرة في صناعة المحتوى.
- جودة المحتوى ومصداقية الموقع.
تقوم QRG بتقييم جودة الصفحات المعروضة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). بعد تحديث خوارزمية Google Medic للمواقع الطبية والصحية، كان لخوارزمية Eat تأثير كبير على SEO، وامتد تأثيرها إلى صناعات YMYL بحيث ظهرت المواقع الموثوقة فقط في نتائج البحث العضوية.
تعتبر خوارزمية EAT مهمة لجميع عمليات البحث. وقد تختلف أهمية كل استعلام عن الآخر. إذا كنتِ تبحثين عن صور لحيوانات، فقد لا يكون الموضوع بنفس أهمية بحثك عن الجرعة المناسبة من حمض الفوليك أثناء الحمل. عند السؤال عن جرعة حمض الفوليك، تكون أهمية تناول الطعام كبيرة، لذا يجب أن يكون كذلك. أن يكون المحتوى موثوقاً وغير مضلل للباحث.
YMYL هو اختصار لمصطلح (أموالك حياتك). يستخدم Google هذا الاختصار كمبدأ توجيهي لتصنيف الصفحات التي تؤثر على المال أو الصحة أو الحياة.
تتم صيانة مواقع YMYL وفقًا لأعلى معايير EAT الممكنة مع الأخذ في الاعتبار الموضوع وما يعنيه بالنسبة للمستخدم إذا تم تحريف هذه المعلومات.
وفقا لجوجل:
لدينا معايير تصنيف عالية جدًا لجودة الصفحات لصفحات YMYL لأن صفحات YMYL منخفضة الجودة يمكن أن تؤثر سلبًا على سعادة الشخص أو صحته أو استقراره المالي أو أمنه.
أي أن جوجل لديها معايير تقوم من خلالها بمراقبة وتقييم هذه الصفحات لأن الصفحات ذات التقييم المنخفض في YMYL تؤثر على سعادة الشخص أو صحته أو استقراره المالي.
يتم تقييم خوارزمية EAT وتتضمن مجموعة من المعايير الأساسية نذكرها بالتفصيل:
خبرة
إنه ببساطة امتلاك مهارات ومعرفة عالية في مجال معين. ويتم التقييم بناءً على مستوى المحتوى الذي تقدمه، وليس على مستوى موقعك. يقوم بتقييم المحتوى الخاص بك ومستوى خبرتك في إنشائه. . أما بالنسبة لموضوعات YMYL فالأمر مختلف هنا كما وضحنا، لأنه يتم تقييم المحتوى بناء على المؤهلات والتعليم والخبرة الرسمية لمنشئ المحتوى، والخبرة الرسمية مهمة جدًا لهذه المواضيع، كما موضوعات النصائح المالية والطبية . .
أما بالنسبة للمواضيع التي لا يغطيها برنامج YMYL، فقد لا تتطلب خبرة رسمية عالية. يمكن أن تعتمد جوجل على الحياة والخبرة اليومية لمنشئ المحتوى في تقييمها، وتقدر جوجل تجربتهم ولن تعاقب الموقع بسبب قلة المعرفة. الخبرة الرسمية أو المؤهلات. تقول Google أن الخبرة الحياتية قد تكون كافية لبعض المواضيع المتعلقة بـ YMYL. على سبيل المثال، إذا بحث شخص ما في Google عن “ماذا تفعل للتغلب على مرض عقلي؟”، فقد تكون إجابة شخص مر بهذه التجربة أفضل من إجابة طبيب يتمتع بالخبرة والمؤهلات الرسمية.
السلطة
القضية مختلفة هنا. السلطة هنا تعني السمعة. عندما يصبح موقع ما مصدرًا يبحث عنه المستخدمون بالاسم للحصول على معلومات في منطقة معينة، فهذا يمثل سلطة للموقع حيث يتمتع هذا الموقع بسمعة طيبة بين الأفراد. عندما تتم كتابة معلومات حول سمعة الموقع ومراجعاته من مصادر موثوقة مختلفة، فإن هذا الموقع يتمتع بالسلطة والسمعة.
مصداقية
ويعتمد تصنيف الموثوقية على دقة المحتوى والموقع في تقديم المعلومات الحقيقية وليس المعلومات الخاطئة أو المضللة. كما وضحنا فإن مواقع YMYL تتطلب درجة عالية من الثقة، لذلك يجب أن تكون المعلومات حول منشئ المحتوى واضحة وأن تكون مصادر المحتوى نفسها موثوقة.
على سبيل المثال، في المواقع التي تركز على المعاملات المالية، يجب أن تكون معلومات الاتصال واضحة عند ظهور مشكلة. الثقة، مثل السلطة، هي مفهوم نسبي. لا يمكن اعتبار المواقع جديرة بالثقة والسمعة في جميع المجالات. على سبيل المثال، نحن مصدر معلومات حول تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن في المجال الطبي لسنا مصدر ثقة.
تتضمن إرشادات خوارزمية EAT عدة ملاحظات لموضوعات محددة تحتاج إلى الوصول إلى مستوى عالٍ في EAT وتتطلب خبيرًا متخصصًا:
- نصائح واستشارات طبية.
- المواقع الإخبارية والصحف.
- معلومات علمية.
- المشورة القانونية.
- المشورة المالية والضريبية.
- الهوايات التي تحتاج إلى خبرة، مثل التصوير الفوتوغرافي.
- صفحات تحتوي على نصائح حول موضوعات مهمة مثل الهندسة المعمارية أو التربية أو التغذية.
عوامل EAT هي مفاهيم بشرية وخصائص مرغوبة للمحتوى، في حين أن تقييمات محركات البحث تهتم بالبيانات والتحليلات المفهومة وليس المفاهيم البشرية. وهنا تكمن مشكلة تقييمات الأكل.
ولهذا قررت جوجل حل المشكلة كالتالي:
- دفع محركات البحث إلى ضبط “الخوارزميات” لتحسين جودة النتائج التي تظهر في استعلام البحث، وكما هو واضح فإن خوارزمية الأكل يتم تحديثها وتطويرها بشكل مستمر.
- تعرض Google نتائج بحث الأشخاص لمقيمي الجودة، الذين بدورهم يقدمون تعليقات إلى Google ويتصرفون وفقًا لذلك.
تستخدم Google تعليقات مراجعي الجودة (الإيجابية أو السلبية) وإذا كان للتغيير المقترح تأثير إيجابي على نتائج بحث Google، فإنهم يقومون بتنفيذه.
من خلال هذه الخطوات، يفهم مهندسو Google خوارزميات Google Eat ويكيفونها ويقومون بتحديث خوارزمية Eat باستمرار.
هذا مقطع فيديو من Google يشرح بالتفصيل كيفية عمل خوارزمية الأكل
“كيف تُجري Google تحسينات على خوارزمية البحث الخاصة بها”
هل تحتوي مواقع الويب على درجة EAT؟
لا، المواقع لا تحتوي على نقاط غذائية. وفي نفس الوقت يجب أن تعمل على إثبات مصداقيتك وأنك تستحق الثقة للظهور في نتائج بحث جوجل.
أنت بحاجة إلى كسب ثقة Google حتى تتمكن من العمل على تحسين عوامل الثقة والموثوقية هذه. عندما اندلعت جائحة كورونا، قدمت جوجل تحديثًا لخوارزمية الأكل لمواقع YMYL، مما أدى إلى سقوط العديد من هذه المواقع، لأن خوارزمية الأكل أثرت عليها، فانخفضت حركة المرور إلى مواقع الإنترنت هذه عندما كانت خوارزمية الأكل مفعل.
فيما يلي طرق تحسين خوارزمية تناول الطعام على موقع الويب وكيف يمكنك القيام بذلك:
بناء الروابط الخلفية (الروابط الخلفية)
يجب أن تعلم أن خوارزمية الأكل تعتمد بشكل كبير على الروابط الخلفية من المواقع الموثوقة، لذا تأكد من بناء روابط عالية الجودة.
التحديث المستمر للمحتوى
إذا كنت تمتلك موقعًا إلكترونيًا على YMYL، فأنت بحاجة إلى تحديث المحتوى الخاص بك باستمرار لكسب ثقة الجميع.
على سبيل المثال، يجب تقديم الاستشارة القانونية والمالية من مصادر موثوقة، ويجب مراجعة محتواها وتحديث المعلومات بانتظام.
التحقق من مصداقية المحتوى
تنص إرشادات الشركة المصنعة للجودة على أن المقالات الإخبارية يجب أن تكون دقيقة وموثوقة لإثبات حصولها على تصنيف عالٍ في خوارزمية تناول الطعام.
يجب أن يكون المحتوى الخاص بالصفحات العلمية من إنتاج خبراء ومنظمات علمية.
لذلك، يجب عليك التركيز على المحتوى الخاص بك واستخدام المصادر الموثوقة من قبل جوجل، مثل ويكيبيديا، لتحقيق مستوى عالٍ في خوارزمية الأكل.
استخدم الخبراء
عند التعاقد مع كتاب محتوى لموقعك الإلكتروني، يجب عليك الاستعانة بالخبراء في هذا المجال. يعتبر هذا المتطلب إلزاميًا إلى حد ما في موضوعات YMYL مثل (الاستشارات القانونية والمالية والطبية)، أو يمكنك الاستعانة بكتاب محتوى ذوي سمعة طيبة في هذا المجال.
قد تكون الخبرة أقل رسمية بالنسبة لمواقع الطبخ والترفيه، وإذا كنت لا تستطيع تحمل تكاليف توظيف خبراء، ففكر في النشر كضيف على مواقع ذات سلطة عالية لكسب ثقة Google.
اهتم بعملائك
ويتم ذلك من خلال توفير محتوى عالي الجودة يلبي استعلامات بحث الزائر، ومن خلال منح الزوار معلومات كافية للاتصال بالموقع، من خلال توفير طرق طرح الأسئلة وتقديم المعلومات، ومن خلال تقديم الإجابات أيضًا.
أخبر الزوار من أنت
قدم نفسك لزوار الموقع حتى يعرف الزائر من ينتج المحتوى ويثق بك الزائر أكثر. إذا لم يكن لديك صفحة “نبذة عنا” أو صفحة فريق العمل، فقد حان الوقت لإنشاء واحدة.
اجعل الغرض من المحتوى واضحًا
أنشئ محتوى واضحًا بعناوين ولغة مباشرة يفهمها الزائر. لا تنتج محتوى طويلًا وغير مفهوم. حاول تغطية كافة التفاصيل والمعلومات حول الموضوع الذي تتناوله وتضمين الأسئلة حول الموضوع وإجاباتها لتحقيق الاكتمال والوضوح.
استخدم جين رانك
يمكن لمنشئي المحتوى استخدام أداة GenRank، التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى عالي الجودة متوافق مع تحسين محركات البحث (SEO)، والتي ستتيح لك الحصول على تصنيف مناسب ضمن نتائج محرك بحث جوجل الذي سيجلب لك العديد من الزيارات، و وبالتالي زيادة رتبتك وتلبية المبادئ التوجيهية. تم إدراج EAT في (QRG) وتم منحها مستوى عالٍ في الخوارزمية.
X
إذا كان موقعك قديمًا، فهناك عدد لا بأس به من المقالات التي تحتاج إلى التحديث. قم بتحليل كلماتك الرئيسية لكل مقالة على GenRank، وراجع الكلمات المقترحة، ثم قم بتحديث المحتوى الخاص بك وفقًا لقواعد تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام “مُحسِّن المحتوى”.
كما نعلم، ينصب كل اهتمام Google على تجربة المستخدم، وهذا ما تهدف خوارزمية الأكل بشكل أساسي إلى القيام به، وهو ضمان مصداقية موقع الويب، ومعاقبة أولئك الذين يكررون المحتوى ويحشوونه. يريد الموقع أن يقدم محتوى يوفر قيمة حقيقية للمستخدم.
إذا كنت مهتمًا بنجاح التسويق الرقمي لموقعك على الويب، فيجب أن تكون خوارزمية تناول الطعام جزءًا مهمًا من استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. لذا تأكد من اتباع التعليمات لكسب ثقة Google.