من الشائع أن أي منصة إعلانية تختار الإعلان بها ستتطلب رابطًا مباشرًا لموقعك الإلكتروني للحصول على بيانات دقيقة تشمل عدد زيارات الصفحة ومعدلات التحويل وحجم المبيعات وغيرها من المعلومات المتعلقة بدراسة سلوك العملاء.
قد يصبح هذا الأمر أكثر صعوبة إذا كنت تعتمد على أكثر من منصة إعلانية، حيث يتعين عليك إضافتها يدويًا، واحدة تلو الأخرى. وعندما يتضاعف هذا، يصبح رمز موقعك مزدحمًا بهذا الرمز. والأسوأ من ذلك أن جميع المنصات تعمل خلف الكواليس وتحلل هذه الزيارات بشكل مستمر دون توقف، مما سيؤدي إلى تأخير تحميل الصفحة.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه اللعب إدارة العلامات جوجل (GTM) والتي يمكن أن نعتبرها شرطي مرور ينظم هذه الفوضى، حيث أنها ستكون المحور المركزي الذي يتواصل مع الموقع، ومن ناحية أخرى ستكون المسؤولة عن تزويد تلك المنصات بالبيانات التي تحتاجها دون الحاجة إلى تحميل صفحات الموقع بأعباء إضافية.
ما هو برنامج إدارة العلامات من جوجل؟
يعمل Google Tag Manager كأداة وسيطة، يتمثل دورها في ربط موقع الويب الخاص بك بمختلف المنصات التي تحتاج إلى جمع البيانات حول زوار موقعك، مثل Facebook وTikTok، بما في ذلك أدوات Google الخاصة مثل Search Console وGoogle Statistics. . وبدلاً من ربطها بشكل فردي، يصبح Tag Manager هو النقطة المركزية لجمع البيانات، كما يقوم أيضًا بتتبع سلوك الزائر فيما يتعلق بأحداث معينة وغيرها من الأمور التي سنناقشها بالتفصيل.
لماذا نستخدم برنامج إدارة العلامات من Google؟
ما ناقشناه سابقًا يكفي لجعلك تثق في هذه الأداة، وإليك أسباب أكثر إقناعًا لاستخدامها:
- تتمثل وظيفة Google Tag Manager في تخفيف الضغط عن كود موقعك. بدلاً من ربط موقعك بعشرين منصة إعلانية، فإنه يتصل ببرنامج Tag Manager، الذي يزود المنصات الأخرى بالبيانات التي تحتاجها.
- من السهل إصلاح الأخطاء المحتملة وتحديثها مباشرةً من خلال برنامج Tag Manager، مما يزيل متاعب البحث عبر سطور طويلة من التعليمات البرمجية لموقعك.
- إنه يوفر مرونة لا مثيل لها ومجموعة واسعة من الأدوات التي تسمح له بالتكيف مع متطلبات التسويق وتحليل البيانات المختلفة.
- فهو يسمح بإنشاء أحداث محددة وتتبعها بالتفصيل، مما يجعلها أداة عملية للغاية عندما يتعلق الأمر بإجراء اختبار A/B.
- يمكن إضافة أي كود إلى أي منصة وإدارته بسهولة تامة، دون الحاجة إلى مساعدة مطور متخصص. حدد الأيقونة التي تناسبك وستتم المهمة.
- سوف تتجنب ارتكاب الأخطاء التي قد تؤثر على التصميم الرئيسي للموقع.
- يظل رمز الموقع الرئيسي نظيفًا وغير مزدحم بكمية هائلة من التعليمات البرمجية، ولا يتطلب تحميل الصفحة أي جهد إضافي للزحف إلى تعليمات برمجية إضافية.
شرح كيفية تثبيت برنامج Google Tag Manager
نظرًا لأن برنامج Tag Manager تابع لشركة Google، يكفي حساب Gmail واحد للانضمام بسهولة إلى جميع منتجات Google. ومع ذلك، نوصي دائمًا بتخصيص كل حساب Gmail فردي لموقع ويب محدد وعدم جمع مواقع الويب المختلفة الخاصة بك في حساب واحد.
1- إنشاء حساب
ابدأ بالانتقال إلى أداة Google Tag Manager وحاول تسجيل الدخول إلى حساب Gmail الخاص بك من قبل. انقر على زر “إنشاء حساب”.
في الصفحة التالية، ضع كافة التفاصيل العامة، بدءًا من اسم علامتك التجارية وموقعك الجغرافي ثم رابط الموقع، ثم اختر نوع النظام الأساسي الخاص بك (هل هو تطبيق أم موقع إلكتروني أم خادم!). واضغط على زر “إنشاء”.
تظهر صفحة الشروط والأحكام الخاصة بهذه الأداة. قم بمراجعته بعناية، ثم حدد علامة اختيار إذا كنت موافقًا واضغط على “نعم”.
لقد قمت بإنشاء حساب جديد على Google Tag Manager بخطوات بسيطة وسينتهي بك الأمر في الصفحة التالية، حيث ستظهر أمامك نافذة تحتوي على رمزين يمكنك من خلالهما تفعيل الأداة.
2- ربط أداة Tag Manager بالموقع
للتأكد من أنك مالك الموقع بالفعل، تطلب منك الأداة إضافة رمزين إلى كود الموقع. ومن ناحية أخرى، يمنح هذا الأداة القدرة على جمع وتحليل كل حركة مرور الزوار التي تحدث على صفحات موقعك. .
هناك أكثر من طريقة لإضافة هذا الكود ولكننا سنعتمد على رقم 3 في شرحنا للأسباب التالية:
- اعتمادا على الإضافات: هناك العديد من الإضافات التي تقدم هذه الخدمة مجانا. إنه خيار سريع، لكننا لا ننصح به. كما ناقشنا سابقاً فإن كثرة الإضافات المثبتة على الموقع تساهم في بطء تحميل صفحاته، ودورها ليس كبيراً. من خلال خطوات بسيطة، يمكنك إضافة هذا النوع من التعليمات البرمجية يدويًا (حتى لو كنت تدفع لمبرمج ذي خبرة، فهذا أفضل من تثبيت وظيفة إضافية).
- من الاستضافة: وبذلك يمكنك الوصول مباشرة إلى قاعدة بيانات موقعك المثبتة على خوادم الاستضافة، إما من المتصفح، أو باستخدام إحدى الأدوات المخصصة وأشهرها FileZilla، وهناك تقوم بإضافة الكود “header.php” يدويًا. ملف.
- من ووردبريس: إن الشيء العظيم في WordPress هو أنه يوفر لنا الكثير من الراحة في إدارة موقعنا. أربع نقرات فقط ستؤدي إلى تثبيت هذا الكود على موقعك، وهو ما سنناقشه بالتفصيل أدناه.
على الرغم من أن الخطوات التالية بسيطة للغاية، إلا أنه من الجيد عمل نسخة احتياطية من قالب موقع الويب لتجنب ارتكاب الأخطاء التي قد تؤدي إلى فقدان التصميم الرئيسي لموقع الويب الخاص بك.
لكن مهلا، لا تخبرني أنك تريد وضع الكود التالي مباشرة على القالب الرئيسي! هذه ممارسة غير احترافية وقد أوضحنا سابقًا أنه من الضروري وجود سمة الطفل على الموقع. وهي خطوة مهمة جداً ننصح بها، ويحذر الكثير من الخبراء من الاستهانة بها.
انتقل مباشرةً إلى الكود الخاص بموقعك في WordPress، عبر Appearance > Theme Editor > تحديدًا في “header.php“.
ما عليك سوى نسخ الكود الأول المخصص للرأس، والانتقال إلى الملف “”.header.phpعلى وجه التحديد، ضعه في مكان ما بينهما
الآن انسخ رمز النص الثاني والصقه في مكان ما بين العلامتين
الآن انقر على زر “تحديث الملف” وسيتم التأكيد على الفور أنك المالك الرئيسي للموقع.
3- ربط برنامج Tag Manager بإحصائيات جوجل
سبق أن شاركنا معكم أكثر من طريقة لربط Google Analytics بالموقع، إحداها تعتمد على أداة Tag Manager، والتي تعتبر بسيطة للغاية. لقد أنجزنا نصف المهمة بالفعل، والآن سنتعامل مع هذه الأداة لوحدها دون الحاجة إلى الخوض في برمجيات الموقع.
اختر Tag من القائمة الجانبية، ثم قم بكتابة عنوان مخصص لنوع الوسم (في حالتنا يمكننا أن نسميها G Analytics 4)، ثم حدد نوع الوسم الذي تريده وبالطبع سنختار Google Analytics مباشرة نافذة أخرى. سيظهر. انتقل مباشرة إلى خيار Google Tag، المخصص للإصدار الأحدث.
الخطوة التالية تفتح إحصائيات جوجل للحصول على المعرف الذي سنقوم بربطه ببرنامج إدارة العلامات، لتكون هذه هي الخطوة الأخيرة التي سنربط بها الأداتين بنجاح.
انتقل إلى Google Analytics، ثم المسؤول، ثم تدفقات البيانات، ثم إضافة تدفق. ستظهر نافذة جديدة، قم بإضافة رابط لموقعك واختر اسمًا مخصصًا له.
سيتم بعد ذلك إنشاء رقم تعريف لموقعك، وسنقوم بنسخه إلى أداة إدارة العلامات.
4- ربطه بـSearch Console
ننتقل الآن إلى أداة أخرى مهمة تعرف باسم تحسين محركات البحث، ويعتبر ربطها معًا من أكثر التقنيات فعالية وتأثيرًا عندما يتعلق الأمر بإضافة موقع الويب الخاص بك إلى محرك جوجل.
منذ أن أضفت الكود السابق إلى موقعك، يقوم برنامج Google Tag Manager تلقائيًا بإضافة حساب Search Console. كل ما عليك فعله هو إضافة رابط الموقع إلى الأخير وسيتم التأكد من أن العملية قد تمت بنجاح.
عيوب GTM
توفر هذه الأداة الرائعة من Google بالفعل خدمة قيمة لأصحاب مواقع الويب، وخاصة أولئك الذين يديرون منصات إعلانية متعددة بهدف جمع الحد الأقصى من البيانات. ومع ذلك، هناك عدد من العيوب، بما في ذلك:
- إذا لم يتم تثبيت الأداة بشكل صحيح، خاصة نوع البيانات التي تريد الحصول عليها، فقد تتلقى بيانات غير كاملة وغير دقيقة.
- إحدى تقنيات تحسين سرعة مواقع الويب هي تقليل التعليمات البرمجية غير الضرورية. يعتقد البعض أن كود جوجل المضاف إلى الرأس والنص هو من بين الأكواد التي تؤثر على سرعة التحميل، ومع ذلك فإن تأثيره ليس مبالغا فيه.
- للأسف لا يوجد دعم فني لهذه الأداة حيث يعتبر برنامج التاج مانجر من أكثر الأدوات تعقيدا في تحديد الخطأ بدقة وإصلاحه.
- المحتوى العربي لا يشرح الأداة بالتفصيل حتى الآن، وأي مشكلة تواجهك ستتطلب منك مناقشتها على اليوتيوب أو المنتديات الأجنبية أو الاستعانة بخبير.
- يعد Tag Manager أحد منتجات Google. فهو يزودنا بأدوات احترافية مجانية وفي نفس الوقت يستخدم بياناتنا لنصبح أقوى يومًا بعد يوم.
قد يشعر البعض أن التعامل مع هذه الأداة صعب وسيؤدي إلى تعقيد عملهم، وهذا هو الحال. ولكن مثل أي أداة أخرى، عليك أولاً أن تفهم أساسياتها، وبالتدريج، مع الممارسة والتعمق في خصائصها، ستجد نفسك تتقن مهارات جديدة تسمح لك بالقيام بأشياء كثيرة يمكن أن تنقذك. لذلك لا تفشل بمجرد أن تواجه العائق الأول، لأن اليوتيوب مليء بالمتخصصين الذين يقومون بشرح هذه الأداة بالتفصيل.
باختصار، يمكن اعتبار Google Tag Manager بمثابة جهاز تحكم عن بعد يسمح لك بالتحكم في مجموعة من الأجهزة في منزلك، مثل مكيف الهواء والتلفزيون والأضواء وما إلى ذلك، باستخدام جهاز تحكم عن بعد واحد فقط. بدلاً من استخدام أجهزة تحكم متعددة، يمكنك الاعتماد على جهاز تحكم عن بعد واحد يمكنه التحكم في جميع الأجهزة.
وبالمثل، يعمل برنامج Google Tag Manager كعنصر تحكم مركزي لعلامات التتبع المختلفة على موقع الويب الخاص بك. بدلاً من إدارة العلامات بشكل منفصل لـ Google Analytics وFacebook Pixel والأنظمة الأساسية الأخرى، تتيح لك GTM إدارتها جميعًا من مكان واحد، مما يؤدي إلى تبسيط جمع البيانات وضمان تشغيل موقع الويب الخاص بك بسلاسة.
